新闻分析:AOL业务模式转型 广告增长至关紧要

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:极速5分快3下注平台_极速5分快3注册平台_极速5分快3官网平台

CNET科技资讯网8月22日国际报道 就在一年前,AOL提前大选了大刀阔斧的重组计划,使业务模式由依赖互联网接入服务向基于广告的模式转型。从三种程度上来看,AOL在这方面别无选者。客户正在越快地逃离AOL的拨号服务,要留住让我们我们 需要极高的代价。

新计划似乎奏效了。事先Web广告业务冒出了全面增长,AOL在利用累似 潮流方面的形势非常理想。AOL仍然是最受欢迎的网站之一,每个月有9000万人访问它的网站。

但广告增长速率单位的六个 劲调慢使让我们我们 对AOL的转型计划产生了新怀疑。AOL官员表示,累似 调慢事先是暂时的。但时代华纳的掌门人理查德本月说,他预计AOL广告业务的增长速率单位将无法再达到或超过网络广告业界的平均水平。

AOL面临的困难彰显出目前互联网市场上的“风云变幻”。随着广告支出越快地由线下媒体转向互联网,门户网站将是最大的受益者之一。AOL、雅虎、微软等门户网站的艰难表明它们的力量减小了。

据eMarketer资料显示,美国网络广告市场今年将增长28.5%。在上二季度的增长幅度达到40%后,在最近有六个 季度中AOL的广告收入增长了16%。

门户网站面临的挑战之一是让我们我们 开始英文以不同的措施 访问互联网。新一代互联网用户在网上查找资料那么 老练了,对门户的依赖性那么 低了。另外,年青的互联网用户在社交网络站点上所花费的时间更长了,访问传统互联网门户的时间那么 短了。

RBC Capital Markets分析师罗汉说,与雅虎一样,AOL正在与MySpace、Facebook等社交网站站点争夺用户和广告收入。

社交网站无需说是唯一的“罪魁祸首”。博客、新闻聚合、受众面窄的内容也将吸引太满的互联网用户和广告客户。

AOL事先明白了累似 切,它甚至事先是意识到累似 趋势的的第一家门户网站。504年,AOL收购了Advertising.com。此后,雅虎、微软、Google都投入巨资,使它们不仅仅才能销售它们买车人网站上的广告,还才能销售或代理Web上的广告。通过收购一系列的互联网广告公司,AOL续写了Advertising.com的成功。

Advertising.com是AOL增长最快的部门。AOL的CEO法尔考说,让我们我们 的建立的Advertising.com品牌事先比AOL品牌需要重要。法尔考和AOL的许多官员提前大选了让我们我们 的振兴计划遇到了困难的说法。

他说广告增长速率单位的调慢与具体事件有关,其中包括许多频道被放弃、显示搜索结果措施 的变化。法尔考说,与过去3年相比,在今年的头6个月中,让我们我们 在振兴、修正产品严重不足、平台方面所做的工作需要多。

法尔考表示,AOL在系统地修改其频道和服务。AOL事先重新设计了许多网页,并进入了1有六个 国家。AOL计划重新设计其站点,使用户才能选者让我们我们 喜欢的频道和服务,并将它们带有在让我们我们 的博客、个性化主页、喜欢的社交网络站点。

AOL总裁格兰特说,让我们我们 无需试图建立过去的门户,让我们我们 在努力建立有六个 站点网络。AOL的官员表示,让我们我们 的努力事先开始英文得到了回报。让我们我们 指出,与第一季度相比,第二季度的网页浏览量增长了4%。怎么让,无需说所有的变化都受到了用户的欢迎。

AOL重组不仅仅着眼于消费者,还着眼于其广告客户。广告业界官员表示,AOL定制广告产品可不才能与Google、微软、雅虎的相媲美,这在多年时间中还是首次。

有有哪些改进都那么 才能阻止最近AOL广告业务的下滑。Thomas Weisel Partners分析师霍奇说,事先广告业务继续下滑,这就由于AOL的振兴计划遇到了麻烦。